中国人刚到国外的时候总是一眼就被当地人认出来，这并不是因为我们的东方面孔，毕竟亚洲面孔已经遍布世界很多年了。其实我们之所以第一眼就被认出来，是因为我们身上那一身的名牌logo。比如小白领攒了几个月的钱然后买下“驴”牌的包包时，恨不得给包包的logo装上闪瞎别人双眼的跑马灯，然后让所有看到的人都惊讶加羡慕的来一句：“哇，这可是名牌包包啊！” 

这种事情在国内的日常生活中几乎是司空见惯的，因为我们经常可以听到这么两句话： 

第一：人靠衣装马靠鞍。这通常发生在我们要去出席某个重要场合的时候，我们认为昂贵的衣服可以提升我们自己的层次。 

第二：撑门面。这更多的发生在那些买车的人身上，在相同价格，或豪车稍微昂贵一些的情况下，他们更倾向于豪车的低配车型，而不是普通车的高配车型。我们通常认为一辆豪车的车标就能给我们带来相当的面子。

总结一句话，我们始终认为外在的物质条件可以提高我们的档次，提升我们的阶层。我们的逻辑是我买了这个价位的东西，我看起来就是处于和这个价位相对等的阶层上。这也就解释了为什么很多人会花一两个月，甚至三个月的薪水来买最新的苹果手机，因为他们觉得自己用了和有钱人一样的手机，自己的面子也就和有钱人们处于一样的阶层。 

为了面子，我们可以馒头咸菜吃几个月，或者四处借贷还不上，把小雪球滚成了大雪崩，只为了买那些奢侈品，或者在聚会的时候抢着买单出手大方只为看起来像挥金如土的暴发户。 

然而，到了国外，这个样子还合适吗？外国人的消费观是不是和我们一样呢？不妨先听我讲一个真实的故事。 

中国移民初到欧洲的尴尬遭遇

有一位朋友曾经讲过这样一个故事，那时候他们刚刚移民欧洲，住在一个相当不错的小区里，这里的人们大多都是硕士以上文凭和公司中层以上的职务，年收入都在七万欧元左右（约合70万人民币，宝马5系轿车最新款新车欧洲售价为3.5万欧元左右），无论从什么标准看都是妥妥的中产阶级。 

这样的社区经常会举办一些园艺比赛和宴会，来促进邻里之间的交流，而所有的费用都是AA制——每家都缴纳相同的钱参赛，然后这些钱全部用来买奖品。每一个参赛的人都会有奖品，只不过奖品的价格会从高到底对应着名次的顺序，所以第一名的奖品价格可能是一百多欧元的话，最后一名的奖品可能只值一欧元。 

刚移民这里的中国家庭为了显示自己的大方和富有，在居民会议上提出自己全部承担购置奖品的费用（社区二十余家人，总费用不足一千欧元），结果大家像看怪物一样的看着他们，因为在他们看来大家的事情，大家一起出钱AA是天经地义的事情，为什么会有人要替别人出钱呢？

在这次乌龙事件之后，紧接着在社区园艺大赛之后的宴会上，中国家庭为了彰显自己的富有，花了四百多欧元，租了很昂贵的晚礼服，可是到了宴会场上才发现其它家庭穿着的礼服价值都不到四百欧元。中国家庭很奇怪，他们便询问邻居，问他们为什么不购买那些世界顶级名牌的香X儿等，以他们的经济实力价格并不是问题。结果当地人很平淡的反问：“我们为什么要为那些品牌的巨额广告费买单呢？”一时间，这个中国家庭居然无言以对。 

在我们看来提升我们身价的耀眼logo，在他们看来是为了别人的广告费买单，甚至可以说是花了自己的钱给别人做广告。可以说中外两种思想的方向就是截然相反的。 

中国人太注重于面子，为了面子甚至可以不要里子，笔者就见过贷款买了四个圈圈的A6轿车在外风光，结果回家吃开水白菜的人。 

英国工程师的故事

当然这里不是说老外们就不要面子，面子他们也要，不过他们更注重的是面子与里子的统一：我是什么样的人，我就买什么样的东西。 

就以服饰为例，当地人的逻辑是因为我是中产，所以我应该买这个价位的东西。以买车为例，当地人的逻辑是我是上班族，上班用车代步，所以我买普通车；我是富人，我要享受生活，所以我要买豪车高配，享受科技人生。 

举个例子，在英国某地，有一位叫做N的中产工程师，他总会去一家高级超市买东西，这家超市卖的东西与平民超市的东西完全一样，但是价格要贵许多。他的中国朋友不理解，问他为什么相同的东西他不去平民超市买？N说因为他是中产啊，在高级超市买东西纳税更多，他是一个中产，去高级超市买东西才符合他的身份，所以他是不会干去平民超市这种丢身份的事情的。

有意思的是这件事情还有后续，几年后他的中国朋友再去英国旅游的时候居然在一家平民超市遇到了N，一问之下N苦着脸说：别提了，欧洲次贷危机和英国脱欧弄得经济一塌糊涂，公司将他裁员了，如今他已经失业三个月了。 

鲁迅先生曾经说过“拿来主义”，凡是好的不管是中国的还是国外的，都应该拿过来学。比我们早四十多年进入物质富足时代的欧洲，在近现代商业上更是比我们早了近三百年，所以他们的一些现代商业社会的消费观对我们是有很大的参考价值的，或许我们可以从中学习一点他们的实用主义的务实精神，少一点面子工程。 

拿来就学，无问东西。

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